Communication et stratégie normative : Sun Tzu is alive !
Alors que les entreprises, les produits et services et les marques doivent composer avec des marchés instables, des consommateurs critiques et une pression réglementaire croissante, la tentation du détour stratégique, du masque tactique ou de l’action indirecte devient plus que jamais pertinente.
Commission d’enquête parlementaire : et si nous revenions aux bases
Face aux crises et aux scandales, les commissions d’enquête se multiplient à l’Assemblée nationale. Outils de contrôle du gouvernement pour certains, elles apparaissent de plus en plus…
La répétition doit-elle être une constante, une norme de toute stratégie de communication ?
“Moi, j’ai dit bizarre, bizarre, comme c’est étrange !”
En quelques secondes, le mot bizarre est répété 10 fois dans le film Drôle de drame, de Marcel Carné, participant à faire de celui-ci l’un des chefs d’œuvres du cinéma français.
Le rétromarketing est-il mort ?
Drôle de question un lendemain de 1er mai, une date célébrant l’appel de syndicats ouvriers américains en 1884 pourriez-vous vous dire. Pourtant, cette question à toute sa place au sein de NORMINT…
Publier du droit souple par anticipation, quel intérêt ?
Le 8 avril 2025, la CNIL a publié sur son site Internet une nouvelle version de sa recommandation Application Mobile. Sans trop entrer dans les détails juridiques – je laisse ça à Pierre, dans d’autres colonnes – il faut souligner que si la 1ère version du document a été publiée au Journal Officiel, la 2nde […]
Choisir sa stratégie au hasard… est-ce faire le bon choix ?
Comment la Française des jeux (FDJ) a-t-elle décidé de changer de nom et de s’appeler FDJ UNITED ? A-t-elle laissé faire le hasard sachant que 100 % des gagnants ont tenté leur chance ?
Discours de marque, normaliser l’anormal
Depuis le 21 janvier dernier, Florette la marque du groupe coopératif Agrial, connue à l’origine pour ses salades et légumes prêts à l’emploi, s’est invitée sur les quais et couloirs du métro parisien pour nous faire découvrir sa « gamme de purées gourmande et pratique qui va révolutionner les repas des Français. » lancée en septembre 2024.
De l’art de dire sans en parler ou sans en faire tout un plat… quoi que ?
Depuis le 21 janvier dernier, Florette la marque du groupe coopératif Agrial, connue à l’origine pour ses salades et légumes prêts à l’emploi, s’est invitée sur les quais et couloirs du métro parisien pour nous faire découvrir sa « gamme de purées gourmande et pratique qui va révolutionner les repas des Français. » lancée en septembre 2024.
Conséquentialisme, storytelling et désinformation : où tracer la limite ?
Fervent auditeur de la Terre au Carré, j’avais découvert, dans Dernières Nouvelles de la Science de Mathieu Vidard, Pando. 47 000 arbres identiques, tous reliés à un même système de racines qui ont repoussé la limite de leur espérance de vie, en coopérant, de 130 à plus de 80 000 ans. Alors forcément, dans ma […]
Le ciel est-il vraiment plus bleu ailleurs ?
Vous aurez sans doute remarqué que les médias (sociaux ou traditionnels) bruissent depuis quelques temps du départ de nombreuses personnalités, médias, entreprises, institutions, académiques… de X et de leur arrivée sur Bluesky, Threads ou Mastodon